Ces ménages, de plus en plus présents dans la structure démographique chilienne, effectuent des achats plus modestes et privilégient largement les moyens de paiement électroniques.
Avec des caddies plus petits et une fréquence moindre de visites au supermarché, ainsi qu'une forte affinité pour les médias numériques, les ménages composés d'une seule personne s'imposent comme un segment émergent clé pour le commerce de détail et les marques de grande consommation au Chili. Une analyse récente de Worldpanel by Numerator a non seulement caractérisé leurs nouveaux habitudes d'achat, mais a également réussi à représenter la réalité de ce type de ménages dans la population chilienne.
Évolution soutenue des ménages chiliens composés d'une seule personne
La croissance des ménages composés d'une seule personne a été soutenue au cours des dernières décennies. Entre 1992 et 2024, la proportion de personnes vivant seules au Chili est passée de 8,3 % à 21,8 %, reflétant des changements structurels dans les modes d'habitation, de cohabitation et de consommation.
Au sein de ce segment, les ménages composés d'une seule personne jeune (moins de 35 ans) se distinguent par leur forte adoption des moyens de paiement électroniques. En particulier, les cartes de débit représentent 65 % de leurs dépenses, avec un taux d'utilisation supérieur de 12 % à la moyenne nationale, ce qui les positionne comme un groupe actif sur le plan numérique et bancarisé.
Ces changements reflètent les transformations structurelles qui redéfinissent le profil des consommateurs chiliens. Les ménages composés d'une seule personne sont non seulement de plus en plus courants, mais ils remettent également en question les stratégies traditionnelles de marketing et de distribution.
Ce type de foyers oblige à repenser la manière dont les marques communiquent avec les consommateurs. De la taille des formats aux canaux préférés, leur comportement exige des réponses plus personnalisées et plus agiles.
Différences générationnelles au sein d'un même segment
L'étude montre également des différences au sein d'un même groupe : alors que les jeunes privilégient la commodité et les moyens numériques, les personnes seules plus âgées ont des habitudes plus conservatrices, mais tout aussi différentes de la moyenne.
Face à ce panorama, les marques doivent se demander si elles comprennent et anticipent les besoins de ces nouveaux consommateurs.
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