Nos dernières données sur le divertissement à la demande montrent que le streaming financé par la publicité au Royaume-Uni a continué à se développer fin 2025, même si la dynamique s'est ralentie par rapport à la croissance rapide observée plus tôt dans l'année. Les données révèlent également que Netflix a été le plus performant au quatrième trimestre, générant la plupart des gains en matière d'abonnements financés par la publicité, alors que les autres plateformes commençaient à perdre de leur vitesse.
En décembre 2025, les abonnements financés par la publicité ont atteint 23 millions, soit une augmentation de 270 000 par rapport au trimestre précédent. Bien que positive, cette croissance est loin derrière la forte hausse de plus de 1,5 million enregistrée entre le deuxième et le troisième trimestre. Plusieurs plateformes ont ressenti ce ralentissement, Prime Video et Paramount+ enregistrant la décélération la plus prononcée.
Les derniers chiffres d'Entertainment on Demand (EoD) pour le quatrième trimestre montrent que Prime Video occupe une fois de plus la première place en termes de nouveaux abonnements payants, une tendance récurrente pendant les fêtes de fin d'année, influencée par l'attrait des avantages liés à la livraison gratuite. Cependant, sa part de nouveaux abonnés a chuté à 16,7 %, contre 21,1 % un an plus tôt. Netflix, en revanche, a renforcé sa position, augmentant sa part de nouveaux abonnés de 11,5 % en 2024 à 15,3 % fin 2025.
Prime Video reste en tête, mais Netflix accélère
Prime Video est restée la plateforme préférée pour les nouveaux abonnements payants au quatrième trimestre, en grande partie grâce à la valeur ajoutée de l'écosystème Prime. La moitié de ses utilisateurs considèrent toujours les avantages liés à la livraison comme le principal facteur motivant leur abonnement, tandis que seulement 20 % citent Prime Video comme principal avantage.
Netflix a toutefois affiché la plus forte trajectoire ascendante. La dernière saison de Stranger Things s'est avérée déterminante, attirant près d'un nouvel abonné Netflix sur quatre, soit la part la plus élevée jamais enregistrée pour un seul titre. La plateforme a également continué à exceller dans la découverte de contenus : la série dramatique plus ancienne Mr Mercedes s'est hissée à la troisième place des séries les plus appréciées au Royaume-Uni en décembre, renforçant ainsi la position de Netflix comme la destination incontournable pour « découvrir de nouvelles choses à regarder ». En fait, 58 % des utilisateurs de services de streaming ont choisi Netflix comme première destination pour découvrir des contenus, contre 54 % l'année dernière.
Apple TV+ termine l'année avec de solides performances
Apple TV+ a égalé ses excellents résultats du quatrième trimestre de l'année précédente, s'assurant 16 % des nouveaux abonnements payants et terminant juste derrière Prime Video. La série Slow Horses a joué un rôle majeur dans ce succès, influençant 42 % des nouvelles inscriptions et se classant au deuxième rang des programmes les plus regardés du trimestre. La plateforme a également continué à améliorer la fidélisation, maintenant un taux de désabonnement à un chiffre pendant huit mois consécutifs, ce qui constitue un indicateur de plus en plus fort de la fidélité des abonnés.
Tubi gagne du terrain sur le marché du streaming gratuit
Lancé en juillet 2024, Tubi a accéléré sa croissance sur le marché britannique du streaming gratuit au cours des derniers mois de 2025. Le chevauchement d'audience avec Pluto TV a fortement augmenté, passant de 6 % au moment du lancement à un téléspectateur sur quatre. Moins de 18 mois après son arrivée sur le marché, Tubi touche désormais plus de la moitié des téléspectateurs britanniques qui utilisent des services de streaming gratuits, ce qui souligne son essor rapide et son attrait croissant.
Faits marquants du quatrième trimestre 2025 pour la vidéo à la demande au Royaume-Uni :
- Prime Video a capté 17 % de toutes les nouvelles inscriptions payantes, légèrement devant Apple TV+ (16 %) et Netflix (15 %).
- 43 % des nouveaux abonnements payants étaient financés par la publicité, contre 37 % l'année dernière.
- Le nombre de foyers britanniques disposant d'au moins un service de streaming payant a atteint 20,34 millions, soit une augmentation de 540 000 par rapport à l'année précédente.
- Stranger Things a été le titre le plus regardé du trimestre, suivi de Slow Horses et House of Guinness.
Dominic Sunnebo, directeur des perspectives stratégiques mondiales, Worldpanel by Numerator
.svg)